原标题:细数阿里巴巴从电商平台到上市孵化器 的升级之路(2)

新一批阿里概念股的上市潮

随着阿里生态不断生长壮大,一系列新公司和新模式也由此催生,成为新的电商基础设施。

创立于2006年底的宝尊电商,先后为松下、比亚迪、UGG、匡威、Esprit、GUESS、耐克、I.T和星巴克等上百品牌提供运营服务,即便是电商流量红利期结束,宝尊也能够每年保持500%的增长率,终于在2015年上市。宝尊的成功激励了更多后继者,随之生出更多商业模式相似的公司,包括凯诘电商、美登科技、喜宝动力等,它们都已在2016年前后上市。

乘着数字经济的东风,阿里巴巴的角色也在转换。从2018年起,一些姿态开放的老字号在阿里平台上通过数字化升级拥抱变化,洞察消费者不断变化的需求,集体换新,也走上了抱团冲刺上市的“阿里概念股”之路。

比如,在2019年天猫为老字号举办的“年味盛典”上,五芳斋、稻香村、广州酒家、青岛啤酒等一批老字号品牌都获得了人气和销量的双赢,销售额同比增速最高达800%,新用户数最高增长141%,90后用户最高占比达到66%。在商务部认定的1128家中华老字号企业中,已有超过七成老字号在淘宝、天猫开店,更有46家中华老字号2018年在阿里巴巴平台上实现销售额破亿元。

业界观察

“阿里概念股”的光明未来

在第一波淘品牌的上市潮中,阿里巴巴除了作为主要流量平台,更在意成为中立的第三方,对平台上企业的经营和发展鲜少参与,连2016年3月成立“协助商家上市办公室”,也是应十家冲刺上市的企业联名建议而设。

2015年5月,宝尊电商在美国纳所挂牌上市被视为一个重要的转折点,因为它是阿里巴巴商业生态里的首家上市公司,也是阿里巴巴从流量平台转变为商业生态系统成熟的象征。马云在当时表示:“我们希望通过电商、金融、物流、数据、跨境贸易等平台和服务建立起一个真正开放透明繁荣的商业生态系统,能让无数的企业方便地从事商务活动。”

初期,阿里巴巴主要通过投资、入股的方式,建设生态系统中的新型基础设施。像快递物流服务企业中通、圆通和申通等早已登陆资本市场,成为典型的“阿里概念股”,就连只印刷快递面单的广东天元实业集团也在2016年上市了。

为了实践、探索新零售,阿里入股高鑫零售。在本地生活服务领域,阿里巴巴联合蚂蚁全资收购饿了么,形成对本地生活服务领域的拓展。此外阿里还收购了高德导航进军车联网,创立平头哥公司,进军芯片产业。2017年1月,阿里云生态最大的“潜力股”、泛微网络顺利完成A股上市,成为协同管理软件行业登陆主板的第一只股票。

到了2018年底,相信“万事俱备、只欠东风”的阿里巴巴,宣布从生态系统升级为商业操作系统,并将从支付方式、组织方式到生产方式、贸易方式,全面赋能中小企业数字化转型升级,其中既包括前述拥抱变化的国产老品牌,也包括“每天孵化6个”的淘宝新品牌,天猫国际更喊出未来三年将助力100家全球中小品牌上市。

创立于2015年的小吉品牌,就基于天猫平台的消费者洞察实践C2B制造,孵化了母婴冰箱和化妆品冰箱两个项目,该品牌迅速成为天猫母婴、化妆品冰箱行业的TOP 1。

在刚刚过去的周末,中山小家电品牌安家乐,在为期三天的“天天特卖中山小家电专场”销售活动中,一款电火锅卖掉了6万台,相当于平时20天的销量。

在聚划算的类目成交TOP排行榜上,越来越多的新面孔陆续涌现:雅格电蚊拍,妙优童儿童袜子、怡恩贝湿巾、植护纸品、卡拉美拉短袜……据聚划算预计,各品类的TOP成交品牌之中,约有三成为新面孔。

7月22日,第一批科创板企业举行了上市仪式,上市热潮的背后,这一届IPO企业有显著的变化:要么自身是应用技术提供者,要么在利用数字技术构建核心增长。这背后,数据显示过半A股公司在使用阿里云上的技术。

物流、支付、营销、技术、体验……随着更多的中小企业拥抱阿里巴巴商业操作系统,更多中小企业和品牌将会走向强大并获得资本市场的青睐,这样的“阿里概念股”,显然比第一代淘品牌,或者“招股书中提阿里”式的蹭热点企业,无疑会有更光明的未来。

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